3月13日(火)
ネット広告費、テレビ抜く、スマホ普及で、昨年、「ターゲティング」転機。
03月13日(火) 日本経済新聞 朝刊 19ページ 190文字PDF表示
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インターネット広告が広告の主流になった。2019年の日本の広告費でインターネット広告費が2兆円の大台を突破し、テレビ向け広告費を初めて上回った。スマートフォンの普及で動画広告などが好調で、食品や化粧品業界もネットへのシフトが進む。だが検索履歴などから個人の好みなどを推測する「ターゲティング広告」には消費者の反発もあり、新たな広告モデルの模索が続く。
電通が発表した日本の19年の広告費は、インターネットが前年比19・7%増の2兆1048億円だった。テレビ向け広告費は2・7%減の1兆8612億円。ネット広告の約7割はスマホ向けとされ、動画広告が高い伸びを支える。今春には通信速度が現在の約100倍になる次世代通信規格「5G」が商用化され、さらに増える見込みだ。英訳
Internet advertising has become the mainstream of advertising. Internet advertising expenditure in Japan in 2019 exceeded the 2 trillion yen mark, surpassing TV advertising expenses for the first time. With the spread of smartphones, video advertising and other products are performing well, and the food and cosmetics industries are shifting to the Internet. However, "Targeted ads" which estimates personal preferences based on search histories and other factors, has been receiving consumer backlash, and the search for new advertising models continues.
Dentsu announced that advertising spending in Japan in 2019 was 2.1048 trillion yen, up 19.7% from the previous year. Advertising expenses for TV decreased 2.7% to 1.8612 trillion yen. About 70% of online advertising is for smartphones, and video advertising supports high growth. This spring, 5G, a next-generation communication standard whose communication speed is about 100 times faster than the current one, will be commercialized and will increase further.
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